Open Mind para ideias empreendedoras, inovadoras, criativas e sustentáveis. Feliz 2012!

Alumbrados Navideños - O Natal de Medellín!

Livros recomendados: Cidades Criativas - Perspectivas de Ana Carla Fonseca Reis e Fuzilar Heróis e Premiar Covardes: o caminho certo para um desastre organizacional de Alfredo Behrens

5º Encuentro "Comunicación en Iberoamérica" - Evento gratuito - 11 y 12 de noviembre Instituto Cervantes SP

5º Encontro Comunicação na Ibero-América - Evento Gratuito - 11 e 12 Novembro no Instituto Cervantes SP

Fórum de Empreendedorismo: Cultura e Economia Criativa

O Sebrae-SP promove no dia 10 de novembro às 19h no Espaço Hakka, o Fórum de Empreendedorismo "Cultura e Economia Criativa" com especialistas nos temas e foco em tendências e intercâmbio de experiências entre os participantes: diretores de escola, coordenadores pedagógicos, educadores, estudantes, futuros empreendedores e empresários.

Local: Rua São Joaquim, 460 Liberdade - São Paulo.

Inscrições: 0800 570 0800

De onde vêm as boas ideias?

Creative Entrepreneurship for a Competitive Economy - Estonia - Online

http://www.creativeestonia.eu/

5º Encontro Comunicação na Ibero-américa

Nos dias 11 e 12 de novembro está programado o 5º Encontro Comunicação na Ibero-américa no Instituto Cervantes em São Paulo, evento aberto ao público e organizado anualmente por RICOM - Red Iberoamericana de Comunicadores, grupo colaborativo formado por publicitários, jornalistas e relações públicas.

Neste ano o Encontro vai reunir temas além da comunicação, economia criativa, empreendedorismo e sustentabilidade.

Um causo de storytelling: "storywalking"

Vídeo institucional da Johnnie Walker contando a trajetória da marca.

PMEs em Dubai

O informe publicitário patrocinado pela Falcon e Associados, produzido pelo Departamento da IHT Soluções Criativas e veiculado hoje no caderno do The New York Times na Folha de São Paulo nos apresenta uma Dubai como um celeiro de ideias e criatividade para startups e pequenas empresas que focam mercados mundiais.

“Dubai Media City” é retratada como uma “área híbrida” no conceito de campus de uma universidade de tecnologia, agência criativa e balcão único de escritórios apoiados por uma excelente infraestrutura de classe internacional e com posição estratégica para aproveitar o fluxo dos mercados dos países em desenvolvimento, sendo uma das diversas zonas francas localizadas no emirado como a Cidade da Internet, a Vila do Conhecimento, Oásis do Silício de Dubai e a Vila dos Negócios Empresariais.

O espírito criativo, diverso e internacional aliado a pacotes atrativos de negócios com a possibilidade de oferecer 100% posse estrangeira, isenção de impostos sobre importação e taxas alfandegárias, fazem de Dubai um mercado competitivo para o empreendedorismo atraindo empresários diferenciados e colaborando na construção de um centro empresarial e comercial na região.

O Instituto para o Desenvolvimento rápido de Pequenas e Médias Empresas Mohammed Bin Rashid (DubaiSME, na sigla em inglês), agência sob a administração do Departamento de Desenvolvimento do governo de Dubai, foi criada para atender e fomentar de startups e apoiar o desenvolvimento de pequenos e médios negócios tendo prestado assistência para mais de 9.000 empresários e colaboraram na criação de mais 5.000 empresas.

Um grande exemplo é Shelter, um campus de inovação para apoiar e criar PMEs nas indústrias criativas. O local propicia epaços de trabalhos, preços acessíveis, internet ilimitada, salas de reuniões, serviços de secretariados e seminários noturnos aberto 24 horas por dia.

Dubai está investindo pesado com um conceito de zona franca favorável à criatividade, inovação, internacionalização, criação e desenvolvimento de startups e PMEs.

Semana Global do Empreendedorismo

A Semana Global do Empreendedorismo é um movimento internacional que acontece todos os anos, durante o mês de novembro e o Brasil foi um dos primeiros a fazer parte recebendo por duas vezes o prêmio de campanha mais inspiradora do mundo e desde 2008 realiza a maior Semana Global dentre os países participantes. Alguns números:

Em 2010...

41.711 organizações e parceiros

37.560 atividades inspiradoras

7,25 milhões de pessoas ao redor do mundo.

No Brasil...

594 parceiros

3.243 atividades em todo o país

2,6 milhões de pessoas impactadas

http://www.semanaglobal.org.br/

Uma Multinacional Latino-americana de Consumo Massivo

É gratificante publicar casos de marketing empreendedor de empresas latino-americanas. Hoje temos um grande exemplo para compartilhar: Quala, multinacional colombiana especializada em consumo de massa eleita a melhor empresa para se trabalhar de acordo com Great Place to Work Institute Colombia.

Quala surgiu da idéia de quatro empreendedores que se uniram para desbravar o enorme potencial do país no setor de alimentos. Opera em seis países: Colômbia, Brasil, República Dominicana, Venezuela, Equador e México com mais de nove mil colaboradores diretos.

Competindo com poderosas empresas multinacionais o gerente geral Andrés Gonzáles da Quala Colômbia declarou para a Revista Dinero:"Siempre hemos competido con grandes multinacionales, y nunca hemos sido la compañía de más recursos. Sabemos que nuestro poder no está en los recursos económicos, sino en las ideas, y que estas se construyen con el talento de nuestra gente".

http://www.quala.com.co/

Casa Bombril Capacita Empregadas Domésticas

Aumenta o número de projetos sociais no mundo empresarial. O mais recente é o lançamento da Casa Bombril, projeto social alinhado aos princípios de Responsabilidade Social Corporativa da empresa, com a proposta de colaborar na profissionalização do serviço prestado pelas empregadas domésticas e gerar uma formação diferenciada, eficiente e aumento na renda individual e familiar.

Com apoio técnico do SENAC, serão ministrados cursos gratuitamente em cinco módulos na cidade de São Paulo e mostram na teoria e na prática as tarefas rotineiras do trabalho doméstico em três grandes dimensões de atuação da Bombril: Educacional; Memória, história da empresa e seus produtos; e Loja com todo portfólio da marca e venda exclusiva de itens da grife CASA BOMBRIL.

Fonte:
Mundo Marketing 01.09.11

Casa BomBril: www.casabombril.com.br

II Encontro da Red Latinoamericana por Cidades Justas, Democráticas e Sustentáveis

De 29 a 31 de agosto Salvador sedia II Encontro da Rede Latino-americana por Cidades Justas, Democráticas e Sustentáveis o evento reunirá dezenas de iniciativas locais com participação direta de movimentos cidadãos, observatórios sociais e redes que desenvolvem e promovem processos de desenvolvimento local, monitoração da qualidade de vida nas cidades e transparência e acesso a informação na gestão pública.

É uma boa oportunidade para as empresas contribuírem nesse processo de transformação social na América Latina.

Arcos Dourados promove McDia Feliz 2011 no Brasil

No próximo dia 27 a Arcos Dourados, maior operadora de restaurantes da América Latina e a maior franquia da marca McDonald's em todo o mundo, promove o McDia Feliz 2011 em prol de mais de 30 mil crianças e adolescentes de 5 a 19 anos com câncer no Brasil. Toda a renda adquirida pelas vendas do sanduíche Big Mac em qualquer cidade brasileira será revertida para esse público.

A campanha foi apontada em pesquisa exclusiva realizada pela consultoria GFK a pedido da Revista Consumidor Moderno como a campanha mais reconhecida pelos consumidores brasileiros.

A campanha que está em sua 23ª edição é coordenada pelo Instituto Ronald McDonald e visa captar recursos e concentrar esforços em projetos locais, regionais e nacionais a fim de contribuir para o aumento dos índices de cura do câncer infantojuvenil. Desde sua primeira edição em 1988 com o apoio de mais de 100 instituições, o McDia Feliz arrecadou mais de R$ 114 milhões e este ano, 73 projetos de 59 instituições de todo o país receberão recursos da campanha.

A camisa “Etnias”, criada pelo estilista Alexandre Herchcovitch será usada no dia 27 por todos os funcionários dos restaurantes McDonald’s em todo o país, a camisa foi a mais votada pelo público no Twitter, no Orkut e na McLand, portal exclusivo para os funcionários McDonald’s.

Gabriella Aparecida Viero Nunes (foto em anexo) é a estrela escolhida do McDia Feliz 2011, um exemplo de luta que superou a doença após três anos de tratamento no Hospital do Câncer de Cascavel - UOPECCAN, no Paraná.

Evento sócio-educacional gratuito promove debate empreendedor para incentivar o “crossmedia mental”

Circuito 4x1, evento gratuito com apoio do Sebrae e do SENAC, vai cobrir  sete capitais brasileiras com a proposta de discutir  conceitos e ideias inovadoras dos mercados de marketing, comunicação, e-commerce, empreendedorismo e mídias alternativas.

O primeiro Circuito 4×1 acontecerá em São Paulo, no dia 27 de agosto, no Centro de Convenções do Centro Universitário Senac/Santo Amaro. Depois, seguirá o seguinte cronograma: Campo Grande (10 de setembro); Curitiba (17 de setembro); Salvador (8 de outubro); Porto Alegre (21 e 22 de outubro); Belo Horizonte (12 e 13 de novembro) e Distrito Federal (19 de novembro)

Confira a programação:

http://circuito4x1.com.br/programacao-circuito-4x1-sp/

Rio de Janeiro: 2º Festival de Economia Solidária

Nos dias 11 e 12 de agosto o Rio de Janeiro promove a Feira na Cinelândia e reúne o trabalho de produtores dos fóruns de Economia Solidária e de 250 artesãos de quatro favelas da cidade: Manguinhos, Alemão, Santa Marta e Cidade de Deus.

A Linha Tênue da Propaganda Comparativa: Publicidade Positiva ou Negativa?

Assista o vídeo da Nissan - Maldição dos Pôneis Malditos e tire suas próprias conclusões.

Além da crise

O artigo de Juan Pastor Bustamante, coordenador do departamento de criatividade e inovação em gestão empresarial da Escola de Organização Industrial (EOI), publicado no dia 10 deste mês no jornal El País na coluna Tribuna – Laboratório de Ideias, alerta a Espanha do potencial criativo interno como um novo modelo de desenvolvimento mais competitivo para seu país.

Em um cenário de crise a Economia Criativa é o setor que mais cresce em âmbito mundial, 14% ao ano no período de 2002 a 2008. Juan comenta que não existe um debate sobre a economia criativa espanhola, tampouco nos meios de comunicação. Países como Estados Unidos, China, Reino Unido, Alemanha mais Austrália, estudam o tema há mais de uma década juntamente com as Nações Unidas e Comunidade Europeia. Na economia britânica o setor empregou dois milhões de pessoas e contribuiu com 7,3% do PIB em 2008, enquanto que na Espanha somente as indústrias criativas representam 5% do PIB em 2010 e empregos para 800 mil trabalhadores.

O espanhol expõe sete linhas de ação para desenvolvimento do setor criativo do país: maior formação empresarial específica, inserção do empreendedorismo criativo nas universidades, produtos financeiros – capital de risco público e privado, programas ambiciosos para exportação e internacionalização das empresas, estratégias para cidades criativas, políticas e programas orientados a economia criativa e sinergias intersetoriais e finaliza: “No perdamos más tiempo y pongámonos a generar valor creativo”.

Outdoor invisível

Criativos em ação. Os publicitários da BBDO Alemanha criaram um outdoor invisível para divulgar o Smart fortwo elétrico de baixo impacto ambiental. A imagem do carro pintado em uma cerca só é vista de um determinado ângulo. Uma placa ao lado da imagem complementa a ação “Quase imperceptível ao meio ambiente". Publicado no Directdaily e Blue Bus.

São Paulo Criativa

São Paulo posiciona-se como cidade criativa e através da SPTuris, empresa municipal de promoção turística e eventos, lança campanha publicitária com filmes, spots de rádio anúncios para revistas, jornais e internet.

Diversificado mercado cultural, celeiro de talentos e vocação cosmopolita, São Paulo adota a Economia Criativa para desenvolver políticas urbanas e sociais com a proposta de geração de renda, empregos, conhecimento e novos negócios.

Aprovamos o novo posicionamento e estamos na torcida para que a inclusão social, a distribuição de renda e o desenvolvimento humano sejam cada vez mais valorizados na São Paulo Criativa.

O Professor-Empreendedor na Cidade Criativa

O programa Cidades e Soluções do Canal Globo News exibiu este ano “Os modelos de revitalização urbana mais bem sucedidos do mundo”. A reportagem enaltece os exemplos de cidades criativas como Belém, Berlim, Medellín, Nova York e Caracas que combateram com ideias sustentáveis problemas político, econômico, social, ambiental e cultural.

O destaque do programa foi o caso de Berlim, que teve um grande êxito na reunificação da Alemanha com a queda do muro, porém ficou de frente de um grande problema social: recolocar no mercado cinco mil profissionais altamente qualificados da Berlim comunista. A Berlim oriental tinha extensas áreas desocupadas e foram derrubados, não só o muro, como 220 de 300 prédios, abertura de 35 km de rua e reorganização do sistema de abastecimento e de energia para a criação de um parque tecnológico e uma incubadora de empresas inovadoras e institutos de pesquisa em uma área degradada da Berlim comunista, o bairro de Adlershof, transformando-se em um complexo projeto urbano e uma plataforma integrada de economia e ciências.

Os primeiros catorzes anos foram investidos 1,5 bilhão de euros ( 80% dinheiro público e 20% dinheiro privado) para a implantação do projeto e atualmente conta com 800 pequenas e médias empresas das áreas de ciências, mídia e tecnologia sendo 420 do parque tecnológico (metade de alta tecnologia). Um dos maiores desafios era convencer professores universitários da Academia de Ciência a tornarem-se o oposto – empreendedores - algo inimaginável na Berlim comunista.  A taxa de crescimento da Incubadora é de 15%, superior a média alemã de 12% e com taxa de falência de menos de 1%. Entre 2006-2010, 2/3 dos 400 milhões de euros investidos saíram da iniciativa privada.

O programa também exibiu o caso do mercado Ver-o-Peso de Belém que manteve toda sua estrutura social com agrupamento de cada especialidade e organização das barracas, o famoso caso Medellín com sua extensa rede de teleférico, bibliotecas e parques em bairros com baixo Índice de Desenvolvimento Humano (IDH), Caracas que seguiu esse modelo para o transporte e Nova York que transformou uma linha desativada de trem em parque.

Acesse o vídeo pelo link http://migre.me/5bBnZ e veja como foi possível converter professores em empreendedores e políticos e especialistas em criativos.

A Palha Empreendedora

Durante uma caminhada na Maifest – festa alemã realizada no bairro do Brooklin, aqui em São Paulo, tive o prazer de conhecer a Santa Palha, um exemplo de empreendedorismo individual que está se tornando um caso de marketing empreendedor na economia criativa brasileira e internacional.

Fundada em 2010 pela empreendedora Daniela Zemetek, a Santa Palha é uma empresa posicionada como Eco Acessórios que pratica o extrativismo sustentável. Ela “importa” de comunidades artesãs, matéria prima e produtos do nordeste (palha e seda do buriti extraída da Palmeira) e do cerrado do estado do Tocantins (capim dourado) e revende como semi joia, decoração para residência e acessórios: bolsas, anéis, brincos, colares, prendedor de cabelos, pulseiras e tiaras. Os produtos são comercializados em feiras de artesanato e através de comércio eletrônico.

Daniela está classificada como Empreendedor(a) Individual (EI), pessoa que trabalha por conta própria e que se legaliza como pequeno(a) empresário(a) com faturamento de até R$ 36 mil/ano e está enquadrada no Simples Nacional ficando isenta dos tributos federais (Imposto de Renda, PIS, Cofins, IPI e CSLL) pagando apenas o valor fixo mensal de R$ 28,25 (comércio ou indústria) ou R$ 33,25 (prestação de serviços), que é destinado à Previdência Social e ao ICMS ou ao ISS.

O diferencial de mercado da Santa Palha ultrapassa nossas fronteiras. A empresa recebeu pedidos do exterior, sendo as primeiras exportações destinadas ao mercado europeu e caminha para migrar o enquadramento como empreendedora individual para micro ou pequena empresa.

É bem possível que estamos assistindo um caso de sucesso de internacionalização de uma StartUp brasileira que teve início através do sonho empreendedor individual.

Vale a pena conferir o portfólio de produtos da Santa Palha: http://www.santapalha.com.br/ e aos interessados pelo empreendedorismo individual, acessem o Portal do Empreendedor: http://www.portaldoempreendedor.gov.br/

Santa Palha: lucratividade, empreendedorismo, sustentabilidade e inclusão social. Quer mais?

Abrigo de Ônibus e Calçada da Fama

É bem possível que o projeto de lei municipal na cidade de São Paulo que permite concessão de relógios de rua e abrigos de ônibus seja aprovado neste mês. A previsão da prefeitura é arrecadar R$ 2,2 bilhões nos próximos 10 anos e passar de 320 para 850 relógios de rua enquanto que 1,8 mil abrigos de ônibus poderão ter placas publicitárias.

Seria muito bem-vindo utilizar parte desse dinheiro arrecadado em reforma, nivelamento, construção, sinalização, padronização de calçadas por toda cidade de São Paulo, como referência, o padrão de qualidade do calçadão da Avenida Paulista onde é um dos poucos lugares da capital que se pode realmente caminhar.

A proposta é oferecer, com o mínimo de dignidade, a pedestres brasileiros, estrangeiros, negros, brancos, índios, paulistas, nordestinos, trabalhadores, operários, executivos, empresários, moradores, cidadãos, estudantes das Zonas Leste, Norte, Oeste, Leste, Centro e Sul, o mesmo espaço de forma igualitária e humana.

O projeto poderia ser batizado de "A Calçada da Fama", "A Calçada da Democracia", ou quem sabe, "Pés no Chão".

Cluster Criativo nas Comunidades: utopia ou realidade?

Quando pensamos em cluster, conceito difundido por Michael Porter, como concentração geográfica de empresas, fornecedores, instituições e universidades interconectadas em uma região, também conhecido no Brasil como APL – Arranjo Produtivo Local, o país tem uma grande oportunidade de implantar em escala nacional os Clusters Criativos, que buscam o desenvolvimento econômico, social, cultural e humano por meio da inovação, tecnologia e valorização do capital intelectual.

Neste conceito, um modelo que poderia ser implantado nas comunidades, seria um ambiente dividido em duas esferas: a Praça da Criatividade e as Indústrias Criativas. O núcleo do modelo seria baseado nas Indústrias Criativas, sendo o cerne para o desenvolvimento e produção de produtos e serviços inovadores e sustentáveis escoando toda sua produção em um espaço central, tradicional e de conexão social da comunidade (Praça da Criatividade) e mercado externo. A indústria das artes: música, dança, teatro, cinema, fotografia, coreografia, literatura, escultura, moda, artesanato, design, pintura, mais gastronomia e esportes, colaborariam fortemente por essa vocação intrínseca nas comunidades. A Praça da Criatividade teria um calendário anual para movimentar a produção da economia criativa local amparada por órgãos públicos e empresas privadas dos setores da segurança, infraestrutura, financeiro, educação, saúde, habitação, entre outros.

A praça, a indústria e o talento humano na comunidade, pode ser a receita para a sonhada transformação social.

A Economia da Bola

A Finance Futebol, empresa especializada em finanças e economia, divulgou no último dia 7 e foi retuitado por nós em @LuisClaudioSP que o mercado brasileiro superou R$ 2,18 bilhões em receitas em 2010, crescimento de 13,4% em relação a 2009 e acreditem, 171% nos últimos 8 anos. Essa receita foi gerada por todos os clubes de futebol do Brasil, segundo estudo da BDO RCS Auditores Independentes. Das receitas geradas, a participação das fontes foram 28% para cotas de TV, patrocínio e publicidade 17%, transferências de atletas 15%, social e amador 14%, bilheteria 12% e outras 14%.

Em 14 de abril do ano passado foi publicado neste blog, um artigo com informações do estudo “O fator econômico da Bundesliga”, a liga alemã de futebol, realizado pela consultoria McKinsey. Entre os dados mais relevantes chamou a atenção o fato do campeonato alemão ter gerado mais de 5 bilhões de euros (1,5 bilhão pago ao governo em impostos) para a economia do país, 110 mil pessoas empregadas e média de público de 42 mil pessoas por partida.

Em uma simples análise comparativa dos números entre a liga brasileira e a alemã, o Brasil além de ter mais bola que os alemães – desculpe meu amigo Stahl - tem um mercado potencial interno enorme e lucrativo, porém carece de profissionalização na gestão de seus clubes, desenvolvimento sustentável e melhor distribuição de renda entre seus atletas profissionais e amadores. Segundo a imprensa esportiva brasileira, existem jogadores, técnicos e profissionais em atividade no país com salários mensais de 10, 50, 100 mil reais, alguns na casa dos R$ 500 mil -1 milhão.

Minha sugestão é que os clubes façam a seguinte conta: substitua um salário na faixa de R$ 100 mil reais por 100 salários de R$ 1.000 para cada atleta adolescente/jovem nas categorias de base não somente no time de futebol, mas também nas equipes de atletismo, basquete, vôlei, natação e outras modalidades esportivas amadoras. Com certeza o Clube contribuirá significativamente com 100 famílias de comunidades e bairros das periferias que são celeiros dos grandes craques brasileiros e com a possibilidade de viverem com o mínimo de dignidade. Atualmente o clube que se aproxima mais desse cenário é o Santos FC que colhe uma boa safra de frutos e taças com pratas da casa.

Marketing e empreendedorismo social na economia do futebol podem contribuir de forma impactante sendo um dos agentes transformadores do país para inclusão social e desenvolvimento humano dos cidadãos brasileiros.

Um novo layout

Caros amigos.

Mudamos o visual de nosso blog para melhorar esse canal de comunicação e intercâmbio com os interessados pelo marketing, empreendedorismo, economia criativa, comunicação empresarial e publicitária,  sustentabilidade, eventos, assuntos relevantes e afins.

Neste espaço esperamos contribuir semanalmente com a postagem de textos críticos, analíticos, informativos e provocativos adquiridos em nossa caminhada profissional e acadêmica com mix mercadológico compartilhado pelos nossos colegas do mercado, professores, pesquisadores e estudantes.

O blog está aberto a comentários, sugestões e críticas.

Um grande abraço

Luís Cláudio SP.

Para leitores empreendedores

Acabo de ler Marketing para Empreendedores e Pequenas Empresas do brasileiro Fernando Antônio Ribeiro Serra e dos portugueses Manuel Portugal Ferreira e Nuno Reis. O livro é uma ótima referência nesse assunto para o potencial empresário, o empreendedor que se encontra na estrada dos negócios como também para o gestor e realizador, independente do porte da empresa e do ramo de atividade.

Conceitos essenciais de marketing ilustrados por casos brasileiros, portugueses e globais são apresentados desde a compreensão do ambiente até o composto de marketing: produto, preço, ponto (praça/distribuição) e promoção (comunicação).

Marketing Empreendedor na Economia Criativa

O Brasil deu um grande passo, apesar do espantoso atraso de quase 20 anos, com a criação da nova pasta do Ministério da Cultura, a Secretaria da Economia Criativa, termo criado por John Howkins em 1991, na época Indústrias Criativas, aquelas com potencial de geração de riqueza e emprego por meio da utilização de propriedade intelectual: publicidade, literatura, artes cênicas, artes visuais, artes plásticas, patrimônio histórico, música gravada, cinema, broadcasting, software, design, moda e outros, que ganhou um programa de políticas públicas em 1994 na Inglaterra.

No Brasil movimenta US$ 39 bi no Brasil (2,6% do PIB) e gera 7, 6 mi de empregos formais. Terceira maior indústria do mundo atrás de petróleo e de armamentos, tem como principal insumo a criatividade.



A Fecomercio também lançou em dezembro o seu Conselho de Economia Criativa com o objetivo de colocar o País entre os cinco primeiros em competitividade e fomentar a criatividade, a inovação em empresas e organizações em todos os segmentos de negócio e o desenvolvimento das Indústrias Criativas.



O marketing e o empreendedor têm papéis fundamentais no desenvolvimento dessa economia, pois somente com planejamento e empreendedorismo a criatividade fluirá no processo de inovação, no crescimento dos profissionais e na transformação empresarial e social do país.